杜 俊

鼎艺国际创始人、董事长兼CDO

研究员级高级工艺美术师

国际商业美术设计师A级资质

首批江苏省文化产业科技企业家

中国百名杰出青年设计人才

江苏省工业设计十佳推进人物

中国工业设计协会理事

江苏省工业设计协会副会长

江苏省工业设计学会副理事长

上海工业设计协会副会长

鼎艺国际，中国工业设计十佳设计公司，国内知名的文化创意与工业设计专业机构。专注文创生活、旅游商品、时尚家居领域全产业链整合设计创新服务。

10月25日下午，鼎艺国际董事长兼CDO杜俊在PDC设计廊进行了“全产业链整合设计服务/打造独具影响力的城市文旅IP”主题演讲，讲述了如何系统性地开发和塑造城市文旅IP，使IP在区域/城市文旅产业发展中发挥重要引导作用。

鼎艺国际成立于1997年，今年恰逢鼎艺国际二十周年。正式演讲前，杜总分享了鼎艺国际二十年创新历程的成果案例，及最新的合伙人团队与创作团队。

杜总介绍到，IP，来自英文 “Intellectual Property”，意为“知识(财产)所有权”、“智力成果权”，从动漫IP到泛娱乐产业，国内的IP时代已经来临，并且正在进一步大力撬动文旅产业市场。

关于如何定义IP，学界及行业有不同的观点，整体上来说可以将IP理解互联网+时代内容主题的开发、粉丝社群的引爆和终端运营的产业化。杜总在演讲中分享了迪士尼产业化模式、区域IP营销的典范-熊本熊、MM豆-巧克力世界的超级IP以及考察美国文旅IP市场的心得体会。提出了如何打造优质城市文旅IP的核心要素与步骤。

城市IP的核心是城市的历史文化和故事向内容力的转化，是城市形象的人格化与旅游产品的参与互动感，是全域旅游要素的整合、提炼和系统包装。杜总将这一过程总结为旅游品牌+文化IP战略，即以IP重塑与活化城市文化元素，通过文化定位梳理、IP创意呈现、内容创造与表达、粉丝社群营造、商业衍生布局等系列流程，将城市文旅元素和资源塑造为一个具备人格魅力和流量特性的IP符号，并以此链接品牌、产品与销售，形成带动区域文旅产业发展的重要价值。

演讲中，杜总列举了鼎艺国际城市文旅IP开发的具体案例——国民第一IP西游诞生地淮安的西游记主题文旅IP设计和“城市游礼”城市主题文旅商品IP体系架构。

淮安位于江苏省中北部，地处长江三角洲地区，是苏北重要中心城市。淮安是中国四大名著之一《西游记》作者吴承恩的故乡。鼎艺国际从西游-吴承恩-淮安三者的关系出发，将“西游摇篮”、“童年西游”的概念作为淮安西游文化IP内容开发的核心，通过这一核心要素和卖点的梳理，呈现出全新的和泛滥的西游市场相区别的西游人物IP，并以此为统领进行了系列化、多样性的衍生品开发。

文化名城、伟人故里、运河之都、美食之乡是淮安旅游产业的四张名片，围绕以上淮安城市特色文旅资源，鼎艺国际将进行主题性、系列性、差异性的持续开发，逐步丰富淮安城市文旅IP内容体系，与此同时，基于淮安城市文旅IP整体运作的“游礼淮安”线下连锁体验店也将在本月底盛装开业。为淮安打造的西游IP系列产品也将在该店首发亮相，面向游客销售。

最后，杜总向大家介绍了鼎艺国际战略运营的“城市游礼”文化创意&旅游商品O2O连锁展销平台。“城市游礼”是国内首个“线上电商+线下连锁”互联网与实体经济相结合的连锁购物品牌，《江苏省“十三五”旅游业发展规划》、《南京市 “十三五”旅游业发展规划》、南京市全域旅游发展重点建设项目平台将秉承“市场化运作、品牌化引领、连锁化经营”的发展理念，致力于通过创新设计平台、生产供应链平台、连锁展销平台三大平台建设，打造特色鲜明的城市文旅IP品牌、产品及商业体系，实现文旅商品品牌、产品、终端、运营的一体化发展。